Das Forschungsprojekt marktorientiertes Innovationsmanagement beschäftigt sich mit marktorientierten Führungskonzepten, die den Erfolg betrieblicher Innovationsprozesse ermöglichen. Die Forschungsarbeiten können in folgende Teilbereiche gegliedert werden:
- Innovationsgestaltung: Konzepte zur Ermittlung des Innovationsbedarfs, Formulierung von Innovationsstrategien und marktorientierten Neuproduktgestaltung
- Innovationsvermarktung: spezifische Marketing-Instrumente zur Vermarktung von Innovationen
- Marktdiffusion: Controlling des Markterfolgs von Innovationen
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Die Projektergebnisse werden in einem Forschungsbericht dokumentiert und sollen Bestandteil eines Lehrbuchs "Innovationsmarketing" werden. Sie werden darüber hinaus fortlaufend in die Lehrveranstaltungen integriert.
