Die Zielsetzung dieses Forschungsprojektes ist es, die grundlegenden Methoden der entscheidungsorientierten BWL herauszuarbeiten, ihre Einsatzfelder in der marktorientierten Unternehmensführung zu beleuchten und exemplarische Excelanwendungen (Excel 2007) darzustellen. Die Arbeiten können in folgende Blöcke gliedert werden:

• Marketing-Accounting: Methoden zur marktbezogenen Analyse von Informationen des Rechnungswesens
• Marketing-Optimierungsmodelle: Verfahren zur analytischen Ermittlung einer zieloptimalen Marketingalternative
• Heuristische Marketingtechniken: Techniken zur lösungsorientierten Strukturierung von Marketing-Entscheidungen
• Statistische Marketing-Methoden: Methoden zur Auswertung, Interpretation und Präsentation von quantitativ

Die Projektergebnisse werden in einem Forschungsbericht dokumentiert und sollen Bestandteil eines Lehrbuchs zum quantitativen Marketing werden. Sie werden darüber hinaus fortlaufend in die Lehrveranstaltungen integriert.